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户外运动装备产业加快成长(深度观察·细看产业新亮点④)

发布日期:2022-11-07 19:51    点击次数:186

  习近平总书记在党的二十大报告中指出,“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”“坚持把发展经济的着力点放在实体经济上,推进新型工业化”。

  近年来,户外运动在我国不少地方蓬勃兴起。瞄准日益增长的市场需求,不少企业深入推进供给侧结构性改革,不断创新产品,推动户外运动装备产业加快成长。

  据统计,今年上半年,我国露营天幕、便携桌椅床、滑雪装备销售额分别增长331.8%、123.1%和72.7%。户外运动装备产业为何会走红,将给市场带来哪些新机遇?记者进行了采访。

  供需两旺:产品销售火爆,生产供不应求

  自打露营过一回,云南昆明市民王润秋恨不得每周都去。驾驶越野车出昆明市区,停在郊区营地,王润秋搭起帐篷、支起桌椅,眼前是湛蓝的湖水,头顶是洁白的天幕,非常惬意。他说:“置办相关装备,花了3000多元,好多朋友都买了,很享受一起露营的感觉。”

  视线转向北京,更多小众户外运动正在“出圈”。位于北京国贸的CBD文化体育广场,从早到晚都排满了飞盘活动。“我每周至少教学5场。”一家飞盘俱乐部的合伙人说,玩飞盘运动量大、对抗性较低,很受年轻人喜爱。

  皮划艇指导员戈坛当起了桨板教练。他经常去北京温榆河、雁栖湖等地的水上基地:“桨板是一项很自在的运动,我专门考取了教练证,今年学桨板的人越来越多。”

  如今,户外运动越发受到人们青睐。据统计,我国户外运动爱好者已达1.3亿人,一个新消费市场正快速壮大。

  “折叠椅一天能卖40把,小拉车直接卖断货。”在探路者北京世纪金源店,店员告诉记者,从天幕、帐篷到桌椅、小拉车,不少顾客一来就买一整套,每天都要送好几车货。在京东平台上,今年前8月,户外露营车、帐篷和垫子、桨板、公路自行车成交额分别同比增长450%、340%、237%、155%。

  生产的繁忙,也印证了需求的火热。“上半年,露营帐篷订单量超过去年全年1倍多,生产排期从1个月延长到4个月以上。一些雨伞厂、钓具厂也开始改做帐篷骨架。”探路者集团技术项目部负责人刘昊海说。“我们生产的飞盘和手套卖得很好,近三年公司年均业绩增速达150%,去年销售额已达6000万元。”翼鲲飞盘创始人徐颖峰说。

  销量更高的同时,户外运动装备产品的种类和样式也越来越多。花色各异的飞盘、卡通形象的帐篷、造型别致的服饰……顺应个性化、时尚感的新需求,各大商家新品频出。走进凯乐石北京合生汇店,新款装备被摆在显眼位置。据店员介绍,今年新上市的“大坡王”跑山鞋,外形像越野车,回弹好、包裹性强,还配备防沙套,走在沙地也不怕,很受顾客欢迎。

  发展提速:产业支撑有力,升级步伐加快

  在当前制造业企业面临下行压力的情况下,户外运动装备产业为何能逆势增长?

  一方面,强劲的市场需求提供了发展契机。

  中国产业用纺织品行业协会发布的行业报告显示,今年1至7月,我国篷、帆布规模以上企业的营业收入和利润总额分别同比增长10.5%和36%,增长势头良好。同时,我国篷布、遮阳布所属的产业用涂层织物,成为产业用纺织品行业最大的出口产品,出口额30.2亿美元,同比增长30.4%。

  在凯乐石总经理孔繁泳看来,我国户外运动装备已进入快速成长期,增长潜力巨大,“登山运动以前比较小众,现在却越来越大众化。今年,公司组织新疆慕士塔格峰登山活动,只发放300张登山证,但报名者超过1000人。”

  中国户外装备也越来越受到国际认可。“公司业绩已连续两年实现超过60%的增长。”孔繁泳介绍,这两年,公司户外装备出口额接近翻番。翼鲲飞盘也走红海外,已出口60多个国家和地区。

  另一方面,完备的产业体系为企业快速转型提供了强大支撑。

  “中国是全球最大的产业用纺织品生产国。”上海市纺织科学研究院副院长张庆认为,我国户外装备生产已经拥有完善的产业链条,“以露营帐篷为例,从织物、复合面料到缝纫、支架制造,每个环节都能找到合适的供应商,浙江、江西、山东等地还形成了一定规模的产业集群。”

  推进产业数字化、数字产业化,进一步增强了我国产业链供应链优势。探路者集团品牌副总裁韩晔介绍,公司与犀牛智造合作,运用大数据、人工智能等技术,对排产、制造、物流等环节进行升级,可精准洞察消费需求、助力推出更多新产品。

  细看户外运动装备产业的组成,不乏纺织、服饰、制鞋、家具等传统制造企业。在供需两端利好带动下,户外运动装备企业加快提质升级。比如凯乐石的连体羽绒服,可抵御海拔8000米以上高山的极寒,硬壳冲锋衣则能在最大限度防雨的同时保持透气。又如探路者生产的露营天幕,展开面积有20多平方米,只需6根风绳和2根支柱,10分钟内就能搭好。“如此便捷,是因为地钉拥有抓地更牢的专利技术,风绳结构可以快速调节长短,支撑杆则采用精心设计的榫卯结构,能快搭快拆。”韩晔说。

  在张庆看来,近年来,国产露营帐篷无论在质量还是设计上都有明显进步,“相比以前造型单一、款式老旧的帐篷,如今露营帐篷外形时尚、功能多样。材质方面也有改进,以前的篷布很厚重,现在不仅更轻薄,还平整不起皱,织造工艺大幅提升。”

  把握机遇:加强研发创新,深耕品牌文化

  数据显示,我国现有的4.7万家露营产品相关企业中,近半数成立时间在1年以内,仅今年1至4月就新增7200多家。

  “单从质量看,我国户外产品不输国际大牌,差的是品牌溢价。”韩晔分析,一些国外品牌起步更早,文化积淀深厚,在开拓细分市场上更有经验。户外品牌可隆体育有关负责人也认为,目前国内露营产品较为同质化,只有将品牌做强做优,才能脱颖而出。

  不少受访企业认为,我国户外运动消费总体向好,国产品牌要想赢得长期竞争,仍需在创新和运营上深耕,不断增强市场竞争力。

  ——加强研发创新,提升技术含量。

  浙江宇立新材料有限公司车间内,用于充气帐篷的新型夹网布正在试制。公司董事长张宇蝶说,以前充气帐篷主要用软膜覆盖,使用中容易炸裂,“市场痛点就是企业商机。我们历时近1年,研发出强度更高、更轻便的夹网布材料,多家客户正在洽谈量产。”

  “只有依靠创新,才能掌握更多话语权。”韩晔介绍,如今探路者的科研人员占公司员工总数的1/3,公司还专门成立“极地仿生科技平台”,力争实现进口替代,“我们选取了纺织面料保温、防雨、防滑等26个功能方向,力求实现相关技术100%国产化。比如防水透湿技术,经有关部门认定,性能已经超越国外同类产品。”

  ——推介体育文化,扩大品牌影响。

  “户外运动装备产业不仅要做产品,还要经营好体育文化。”徐颖峰介绍,为营造良好的飞盘运动生态,公司在体育推广上下了很大功夫,“除了赞助专业赛事,我们还加强与飞盘爱好者社群的合作,已在30多个城市推广。”

  “社群运营是我们的主要营销策略之一。通过组织线下活动,增强消费者的体验感,并通过开展户外运动指导,提升品牌专业形象。”可隆体育有关负责人说。

  张庆认为,长期看,我国户外运动装备产业仍有很大的提升空间,“立足国内大市场,坚持创新驱动、质量第一、优化服务,从做产品转向做品牌、做标准、做文化,企业就能够跳出同质竞争,实现更好发展。”



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