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“双姝”坐镇的嘉行,还行不行?

发布日期:2022-07-19 20:29    点击次数:106
最近,张彬彬与嘉行传媒十年合约到期,选择单飞闯荡,相关词条登顶热搜。他是嘉行成立至今约满不续的第二个核心艺人。上一个,是签约五年的李溪芮,本想独美开辟更大天地,谁知遭遇事业危机。这让众人对张彬彬的未来,充满猜测。其实,相比其他影视+艺人并行的公司,嘉行核心艺人的忠诚度算高的。不止因为有头部85花杨幂坐镇、能用好饼带人,还因为嘉行剧的造星能力屡屡被印证。然而,市场环境发生巨变,当杨幂这张王牌失灵,嘉行打造爆款剧的概率降低,似乎在说明,曾让嘉行引以为傲的影视+艺人双轮驱动模式开始松动。

01 

大礼包,已成为过去式?

踩中流量元年风口强势崛起的嘉行,凭借杨幂的明星光环树立起嘉行剧的招牌,并助推内娱影视剧的“老带新”选角模式。从2016年至今,杨幂主演了10部剧,其中8部捆绑了多位嘉行旗下艺人,被网友称为“幂家军”。2017年播出的《三生三世十里桃花》集齐了迪丽热巴、高伟光、黄梦莹、张彬彬、刘芮麟、王骁、祝绪丹、代斯、赖艺等近十人,“豪华”阵容堪称嘉行团建。这部现象级爆款,让所有参演的嘉行艺人多多少少都吃到了红利。尤其人设与戏份出彩的迪丽热巴、高伟光和黄梦莹。前者更是凭借“白凤九”首度提名白玉兰奖最佳女配,段位进阶。杨幂不遗余力帮自家艺人疯狂刷脸,初见成效。这套逻辑不仅被沿用,还有了“接班人”。爆红后的迪丽热巴,顺理成章要帮杨幂分担“奶新人”的重任。近五年她主演的10部剧里,6部有同门身影。《三生三世枕上书》除了回归的前作部分原班人马,还出现了袁雨萱、易大千、王一菲、王一鸣、庄达菲等近十个新面孔。含“嘉”量,如同翻版的《十里桃花》。哪怕迪丽热巴接外戏,也要绑定同门。《幸福,触手可及!》有易大千、王一鸣,《长歌行》有易大千,《恰似故人归》有王一菲。艺人快速迭代,嘉行剧的反响却在走下坡路。无论杨幂主演的《谈判官》《筑梦情缘》《暴风眼》《斛珠夫人》,还是迪丽热巴主演的《烈火如歌》《一千零一夜》,没有一部再现《三生三世》盛况。这种错位,导致嘉行后来签约的新人难崭露头角,“老带新”赋能失效。更消耗了成熟艺人尤其是当红艺人的人气与风评。从饭圈调侃嘉行剧是大礼包,并抵制正主出演,能窥见粉丝的不满情绪。客观来看,自制与大礼包叠加的嘉行剧,具有突出的优劣势。优势在于,打通影视产业链的明星演员、制作能力和IP三大环节,被平台视为香饽饽,使嘉行拥有了一定议价权。而且,大礼包能在某种程度上消化选角问题。自家戏可限制演员高片酬,利于合理控制项目成本。接外戏,嘉行艺人打包出演能让片方享受“买一送一”的优惠价,做个顺水人情或资源置换,嘉行新人则因为同门前辈打下的江山而获得露脸机会。这对彼时背负对赌协议的嘉行,一举多得。总之,大礼包背后的利益网比想象的错综复杂。劣势在于,嘉行剧的题材窄化,主攻古偶和都市情感赛道,抗风险能力较弱。一旦市场风向发生变化,容易掉队。尽管偶有舒适区之外的题材,如当代国安都市反谍剧《暴风眼》、医疗情感剧《谢谢你医生》,但前者的成绩不免让大家对嘉行在探索新题材上的信心大打折扣。此外,项目的开展进度,在一定程度上与嘉行头部艺人的潜在饭圈舆情风险勾连。而在大礼包模式下,艺人N搭无新鲜感、观众审美疲劳——迪丽热巴、高伟光六搭,迪丽热巴、张彬彬五搭,粉丝也怨声载道,说正主“扶贫”。大礼包在供需端因不同群体判断标准的迥异,利弊皆有。如今,这套选角逻辑,正面临挑战。更准确的说,是生长土壤发生了改变。行业秩序重回正轨,平台和片方选角看中演员契合度,加之政策调控,凸显了大礼包的弊端,并挤压其生存空间。迪丽热巴、高伟光、张彬彬等嘉行核心艺人频繁接外戏,主心骨杨幂放缓接戏节奏和受到疫情影响,也推动了幂家军的“分道扬镳”。嘉行大部分新人被分散到各个剧组自力更生。回想嘉行大礼包人员最齐的最后一次亮相,是2019年4月开机、杨幂搭张彬彬主演的《暴风眼》,出现了刘芮麟、代斯、王骁、易大千、王艺瑾、张淞等人。此后,杨幂、迪丽热巴主演的剧里,鲜少浮现“熟悉又陌生”的多张面孔。被诟病多年的大礼包,鼎盛期已过。

02

嘉行剧与幂家军,日渐式微?

互联网浪潮对影视行业的影响,至今意义深远。嘉行既是见证者,也是参与者。纵观嘉行剧的出品方名单,会发现跟视频平台之间千丝万缕的关系。《亲爱的翻译官》《谈判官》《漂亮的李慧珍》的联合出品方有乐视视频,其中后者由芒果影视主控。《烈火如歌》《另一半的我和你》有优酷,《三生三世枕上书》《斛珠夫人》《爱的二八定律》由腾讯系的企鹅影视主控。从版权剧转向定制剧、自制剧,从主控操盘手转做平台的内容供应商——嘉行剧的崛起路径,除了祭出杨幂、迪丽热巴两张王牌,还依托于视频平台巨头,和吃到流量时代的题材红利。换言之,嘉行掌握的财富密码的本质,是天时地利人和。头部平台庞大的受众盘和优质的宣推资源,为嘉行剧不断刷新市占率、网络热度和在以年轻人为主的网生代里刷足存在感,提供了硬件基础。嘉行艺人也借势吃到了播出渠道的红利。因为杨幂、迪丽热巴身为腾讯视频代言人这层关系,两人的剧大都被腾讯收入囊中。而嘉行其余核心艺人,主演的剧集也多次登陆腾讯视频。让高伟光吃到“鬼吹灯”IP红利的《怒晴湘西》《龙岭迷窟》由企鹅影视主控、腾讯独播;搭档马伊琍的《旗袍美探》由企鹅影视出品,在腾讯视频、北京卫视网台联播;挑大梁的《特战行动》由中央电视台、企鹅影视多方联合出品,登陆央八,并在腾讯、爱奇艺同步播出。

让祝绪丹小红的《倚天屠龙记》由腾讯出品和独播。张云龙出演的古装大IP剧《千古玦尘》,同样被腾讯系统治制播端。嘉行似乎开启了有别于荧屏上“老带新”的另一种模式。这种隐性模式,规避了幂家军集体同框的负面舆情,而是用当家花旦的人脉编织了一张更广的资源网。

这种以星带人的裂变效应,在2016年嘉行与芒果影视签订的《战略合作协议》上,体现得更淋漓尽致。基于这份协议,嘉行与湖南卫视和芒果TV达成了某种深度绑定关系。双方在影视剧制作、IP开发、发掘和培养新人等方面进行合作。这为嘉行艺人搭建了更宽阔的舞台,闯入主流视野。高伟光、张云龙主演的《雷霆战将》,高伟光主演的《向阳而生》和彼时还在嘉行的李溪芮主演的《我站在桥上看风景》,在湖南卫视独播。张彬彬主演的《我爱你,这是最好的安排》《我和我们在一起》,张云龙主演的《我的波塞冬》,登陆芒果TV。

接外戏,帮嘉行艺人跟华策、柠萌、万达等知名影视公司搭上线,甚至因特殊题材获得最高检、国家卫健委等官方背书,提升了核心竞争力。必须得承认,嘉行剧与幂家军,曾创造过一段辉煌期。不过,嘉行内部艺人梯队的马太效应日渐加剧。不算刚单飞的张彬彬,目前嘉行签约演员共23个,除了头部的杨幂、迪丽热巴,其余艺人多为二线和腰部以下。“元老”级艺人冰火两重天——中生里只有戏路广的高伟光、王骁还行,而黄梦莹、代斯、张云龙等人则因错过红的最佳时机,在大浪淘沙中逐渐被边缘化。新生代又难撑排面——李婷婷、袁雨萱、黄杨钿甜、易大千、祝子杰等95、00花市场竞争力不强。嘉行艺人青黄不接。事实上,嘉行成立迄今,不断在艺人池子补充新鲜血液。继2012年签约迪丽热巴、高伟光、张彬彬、张云龙、李溪芮等首批艺人后,又签下刘芮麟、代斯、祝绪丹、赖艺等人。

并在2017年官宣新加入的李婷婷、葛施敏、袁雨萱三位95花。2018年,签约年龄更小的庄达菲、邱天、樊治欣等六位新生代。次年,签下黄杨钿甜、张茗灿等“童星”。去年,嘉行又迎来韩东霖、于垚两位新人。十年间,“幂家军”发展到第六代。

除了签约毕业于专业院校的新人演员,嘉行还开始布局偶像产业赛道。2018年成立的嘉行新悦专门负责培养练习生,在第二年输送6位新人跟着作为男团发起人的迪丽热巴参加了腾讯秀综《创造营2019》。虽然全员落选,但嘉行为其中4人加上新成员周柯宇,在节目收官不到半年就正式推出男团BEST抢滩市场。爱豆跨界表演,正是在内娱缺少舞台的大环境下,爱豆续命的主要方式。换个角度而言,这也是嘉行为自家演员队伍在补充力量。BEST出道当年,嘉行出品了校园剧《我曾记得那男孩》,该团全员出演,周柯宇担任男主,堪称量身定制。这部剧的买单者是腾讯视频、芒果TV——嘉行爱豆享受到了与同公司演员几乎同等的待遇。不过爱豆的表演主场在网剧,而嘉行触网后做的剧,质量参差不齐,一些题材俗套的剧作,对艺人加成微弱。不过关的演技更证明了爱豆转型演员破壁难。

03 

影视+艺人,双轮驱动失灵?

影视制作+艺人经纪双轮驱动,是嘉行始终践行的运作机制。早期,爆款与造星齐飞,释放强大势能,创造资本神话。如今,这套打江山的组合拳却在诸多内外因素影响下威力减弱。两大业务板块的反哺闭环不再紧紧咬合。直观表现是,剧带人和人带剧都显露颓势。嘉行剧品质下滑、造星能力下降,已是不争事实。一方面,嘉行针对新人采取的阶段化、阶梯式、立体化、定制化“人才升级计划”,以及根据艺人与角色契合度来匹配影视项目的规划策略,并未使新人有质的蜕变,无人成为第二个“迪丽热巴”。新人多,不可避免出现资源分配不均,导致艺人流动性大,约满不续。如前有李溪芮,后有葛施敏。

另一方面,让高伟光、张彬彬、张云龙等元老艺人名气高涨的作品,大都为外戏。企鹅影视、万达影业、7印象联合出品的《怒晴湘西》帮高伟光赚足眼球,助力张彬彬出圈的《司藤》是悦凯主控项目,张云龙凭借爱奇艺出品的《民国奇探》备受好评。在自家戏打转,却难成大器,为艺人出走埋下导火索。张彬彬的单飞,情理之中。但只要有嘉行“双姝”坐镇,即便其他核心艺人出走也不会对嘉行造成致命打击。剧带不动人,连人带剧也难维持正常运转。杨幂与爆款绝缘,迪丽热巴、高伟光等核心艺人纷纷演外戏。剩下新人虽被“放养”锻炼,但成绩一般,远未达到挑大梁的级别。嘉行剧或正陷入“用人荒”的困境。据嘉行官网显示,目前有三部剧准备提上日程,分别为跟企鹅影视联合出品的现偶剧《在暴雪时分》、古装剧《娇藏》,联手爱奇艺制作的古装玄幻剧《镜花奇缘》。依旧是嘉行擅长的赛道,仍然有视频平台托底,可除了杨幂、迪丽热巴,似乎没有合适的自家艺人能胜任主角——除非项目降级。

如果以现阶段嘉行的储备项目和演员资源,要再造爆款来巩固护城河,有一定难度。依靠新人演员接外戏爆红来为嘉行加持,也并不容易实现。尤其平台提出降本增效掀起的新一轮影视寒冬,嘉行或多或少会受到波及。好在有杨幂、迪丽热巴两位顶流花撑门面。前者待播剧有《爱的二八定律》《谢谢你医生》《狐妖小红娘·月红篇》3部,后者有《公诉精英》《安乐传》2部新作待播,库存成色不错,有些还具有爆款品相。

加之两人跟平台又建立了良好稳固的合作关系,能拿到优质资源为嘉行增加续航力。但仅靠头部艺人造血并非长久之计,嘉行需要找到下一个立足之本。(文章配图来自网络)记得“在看”一下

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